Una vez más, Madrid será la anfitriona de la revolución digital con el evento Digital Enterprise Show, que se llevará a cabo los días 21 al 23 de mayo. Agradecemos a Lluís Altés, Managing Director en DES, Digital Enterprise Show por su colaboración con esta entrevista donde adelanta un poco de lo que nos esperá en esta próxima edición.
¿Qué novedades has preparado para la edición 2019?
Este mes de mayo celebramos la cuarta edición de DES, Digital Enterprise Show, que ya se ha consolidado como el mayor encuentro profesional sobre transformación digital de Europa y uno de los referentes mundiales. En estos cuatro años hemos ido profundizando en los diferentes aspectos y retos que plantea la transformación digital a las empresas, atendiendo por un lado a las especificaciones y peculiaridades de los diferentes sectores industriales, y por otro, a los retos y el cambio de mentalidad que deben afrontar los diferentes roles directivos, desde la dirección general, que debe potenciar su liderazgo comprendiendo las implicaciones y las oportunidades de lo digital, hasta otros perfiles directivos como los de tecnología, recursos humanos, marketing, digital… que deben afrontar un cambio de rol, integrando en su visión de área la mejor forma de adaptar su modelo de negocio a las demandas de los clientes apalancándose en las distintas tecnologías disponibles. Esto es fundamental para proteger la viabilidad económica de las empresas, para crear una hoja de ruta eficaz que integre a toda la compañía, desde la dirección hasta los empleados, para que todos se muevan en la dirección correcta y se conviertan en ganadores de la revolución mejorando su rentabilidad.
Para esta nueva edición, que continúa con la misma línea, planteamos el concepto del Ciclo de la Estrella Digital para promover la necesidad urgente de integrar la digitalización en el ADN de la compañía, con independencia de que sea una empresa nativa digital o una empresa que se está transformando para aprovechar los beneficios para el crecimiento que aporta la economía digital.
Con el concepto del Ciclo de la Estrella Digital queremos destacar la importancia de cambiar la forma de pensar y de trabajar, apoyándose en cinco puntos cruciales: Liderazgo Digital, donde los directivos de las compañía son quienes deben entender qué supone esta nueva realidad económica y de negocios para establecer una estrategia global para sus empresas que las lleven a alcanzar una digitalización exitosa. Experiencia de Cliente y de Empleado, porque en la economía digital la experiencia es la clave, y las empresas deben atender tanto a los clientes, como a sus empleados, que se convierten en abanderados de la marca y del cambio de cultura interna necesaria para afrontar la transformación digital. Optimización de las Operaciones, donde la tecnología es la base y la protagonista para conseguir una línea operativa eficaz y eficiente, donde los recursos sean aprovechados de la mejor forma para continuar impulsando la transformación del ADN de la empresa hacia lo digital. Tecnología e Innovación sería el cuarto pilar, en el que se recalca la necesidad de promover una cultura de innovación constante, para adaptarse a una realidad de mercado que está en continua evolución y finalmente, la quinta punta de la estrella, que son los Nuevos Modelos de Negocio, Productos y Servicios. Una vez has asimilado este proceso de cambio continuo y sus 5 palancas, es el propio modelo de la empresa el que cambia, promoviendo la creación de nuevos servicios y productos dentro de la economía digital y haciendo visible el ADN digital que la compañía ha ido adquiriendo en todo el proceso.
Además, este concepto lo potenciamos dentro de la programación de #DES19 a través de la consolidación de foros como España Pyme Digital o Digital Marketing Planet, y de la inclusión de otros nuevos como, Making Digital Inclusive: The Future of Education and Work, o el foro de Women Leadership on Digital Transformation.
El evento presenta un programa multifacético con talleres en Digital Enterprise Show y eventos especiales. ¿Cuáles de las actividades crees que son obligatorias para los visitantes o cuáles de ellas resaltarías?
DES, Digital Enterprise Show 2019 cuenta con un programa global en el que tienen lugar conferencias, eventos y exposiciones en paralelo durante los tres días. Dependiendo del rol directivo que tenga cada visitante dentro de su organización encontrará una agenda completa que se adapte a sus necesidades a la hora de afrontar la transformación digital.
Los CIOs cuentan con el CIO Summit, que integra una agenda completa de contenidos especialmente diseñados para que estos directivos puedan entender el nuevo rol que deben desempeñar en su organización, yendo más allá de la propia tecnología para convertirse en una pieza clave de la transformación del ADN de la empresa hacia la economía digital.
Los directores de marketing (CMO) cuentan con el Digital Marketing Planet, un foro de tres días que ya es el referente en España para conocer las últimas tendencias en marketing, y que en años anteriores ha contado con la participación de figuras como Walter Jennings, vicepresidente de Comunicación Corporativa de Huawei; Scott Brinker, VP Platform Ecosystem en HubSpot o Tom Goodwin, EVP Head of Innovation en Zenith Media.
Por su parte, los CEOs contarán con el Leadership Summit, una agenda que se concentra durante el primer día, en el que se desarrollan conferencias y debates orientados a los retos en la gestión y liderazgo de proyectos de transformación digital, como vía para marcar las líneas estratégicas de la compañía para garantizar su crecimiento sostenido.
También la administración pública cuenta con contenidos propios dentro de la agenda de DES19. El Government Summit englobará debates y casos de éxito desarrollados en todo el mundo y que han permitido a ciudades como Helsinki, Madrid o San Francisco ser un referente en la gestión inteligente y en la digitalización de la administración en todo el mundo.
Además de esto, tenemos el área de exposición, con más de 300 firmas líderes en tecnología a nivel mundial que estarán presentando sus innovaciones durante los tres días de evento, y donde todos los visitantes podrán encontrar el mejor partner tecnológico para acompañarlos en su proceso particular de transformación digital.
¿Cuáles son las ventajas de exponer en Digital Enterprise Show?
DES2019 ya es el evento de referencia sobre transformación digital a nivel internacional. Hemos consolidado nuestro reconocimiento global como un foro de debate y networking para que las empresas que afrontan la transformación digital puedan encontrar al mejor partner tecnológico que las acompañe en el camino, el evento en el que hay que estar. Contamos cada vez con más expertos y empresas en todas las industrias interesados en participar y en nuestra última edición incrementamos los visitantes en un 17%. Durante el año pasado más de 20.000 profesionales con capacidad de decisión en sus empresas se acercaron a DES atraídos por las empresas expositoras, y por el extenso y atractivo programa de conferencias que organizamos.
Esto nos convierte en un foro excelente para que empresas de cualquier industria puedan mostrar su conocimiento en las tecnologías que están impulsando la transformación digital y puedan presentar sus últimas soluciones en un entorno en el que la innovación es la gran protagonista.
¿Puedes dar algunos consejos para aquellos que exhiben por primera vez en Madrid y específicamente en Digital Enterprise Show?
Los consejos serían los mismos para empresas nuevas o para las que repiten un año más.
Aprovechar un marco como DES19 para presentar sus productos y soluciones más innovadoras.
Contar con un programa de contenidos propio (potenciando los casos de uso) que pueden desarrollar dentro de su stand o en otros espacios del evento que ponemos a su disposición.
Participar en el programa de nuestro Digital Business World Congress con sus altos directivos, para dar su visión de cómo avanza la tecnología y cómo está transformando el mundo de los negocios.
En el caso de las startups, también tienen la posibilidad de participar en el Innovation Hub, un foro que celebramos el segundo día en el que ponemos en contacto a startups con modelos de negocio innovadores, con business angels, inversores y grandes empresas.
¿La feria es abierta a cualquier persona? ¿Cómo se pueden registrar los visitantes?
El evento está orientado a perfiles profesionales con capacidad de decisión dentro de sus compañías. Desde pymes a grandes empresas y administraciones públicas, todos están enfrentando un nuevo contexto económico y empresarial para el que deben contar con un partner tecnológico que los ayude a avanzar en su transformación sin perderse en la tecnología. CEOs, CIOs, CFOs, directivos de recursos humanos, CMOs… todos pueden registrarse a través de nuestra web oficial.
¿Cuál es el perfil del expositor?
Los expositores van desde las grandes multinacionales tecnológicas que están liderando la innovación tecnológica y el desarrollo de las últimas soluciones IT como IBM, Telefónica, T-Systems, Minsait, UST-Global, Accenture, Intel, KPMG, Ferrovial, Altran, Banco Santander, Deloitte, Globant, entre otras; hasta los nuevos players que están llegando al mercado con nuevos e innovadores modelos de negocio que integran la tecnología como parte de su ADN; pasando por compañías que están liderando la transformación en sus industrias como banca, industria 4.0, retail, turismo o urban mobility, entre otras muchas.
¿Cuál es el perfil del visitante?
El 52% de los visitantes son ejecutivos con capacidad de decisión, con posiciones dentro de los consejos de administración, de empresas de entre 500 y 10.000 empleados en más de la mitad de los casos.
Entre ellos se encuentran perfiles de dirección general (26%), al departamento de TI (21%), marketing y publicidad (23%), a otras como recursos humanos, operaciones o finanzas y ventas; de todas las industrias: retail, telecomunicaciones, banca y seguros, industria turística, administración pública, etc.
Respetando el carácter internacional del evento los visitantes provienen de toda Europa (82%) de países como Portugal, Reino Unido, Alemania y Francia; América (11%), destacando la presencia de visitantes de EE.UU.; o Asia (5%).
¿Podrías nombrar 5 ferias importantes en el sector?
La verdad es que cuando concebimos DES|Digital Enterprise Show, decidimos darle un enfoque único. Hay miles de eventos con el apellido digital, sean enfocados a tecnologías específicas, a roles, a verticales, además de los eventos propios de grandes fabricantes.
Por otra parte, estoy convencido de que España y Portugal tenemos una gran oportunidad para ser el referente para organizar grandes ferias y congresos mundiales y europeos.
Dicho esto, algunos eventos que me gustan mucho y que son súper complementarios con DES, son el MWC en Barcelona, el Websummit en Lisboa. También me parecen eventos impresionantes algunos organizados por fabricantes en EEUU, como el Think de IBM, el dreamforce de Salesforce o el Oracle OpenWorld.
¿Puedes darnos algunos resultados de participación de la última edición? ¿Cuántos visitantes asistieron? En cuestión al total de los expositores, ¿de cuántas nacionalidades diferentes estuvieron presentes?
El año pasado contamos con cerca de 21.000 visitantes de 51 países diferentes, entre los que destacan Portugal, Reino Unido, Alemania, Estados Unidos y Francia. Además, el 68% de los visitantes ocupaban cargos directivos y eran profesionales con capacidad de decisión.
Por último, respecto al expositor, ¿cuántos expositores de stand participan en la última edición? ¿En total, cuántos países participaron en la feria?
La edición de 2018 contó con el apoyo y presencia de 300 firmas expositoras, entre las que destacaban empresas como Accenture, Deloitte Digital, IBM, KPMG, UST-Global, Indra, Banco Santander, Ferrovial o T-Systems.
Además, en cada edición contamos con delegaciones de países que cuentan con su propio stand. El año pasado tuvimos 17 delegaciones de países como India -que fue nuestro país invitado en 2018 puesto que este año ocupa Alemania-, China, Estados Unidos, Noruega, entre otros.
